O2 hatte sich mit seinem Produkt „Genion“ als Innovationsexperte positioniert und baute dieses Asset nun mit seinen PR-Maßnahmen systematisch weiter aus. Dafür wurde eine zentrale PR-Plattform geschaffen, ein Raum, ein THINK TANK, in dem das Unternehmen und das Thema Innovation greifbar wird, in dem sich verschiedene Zielgruppen treffen und miteinander darüber diskutieren, wie Innovationen künftig unser Leben verändern werden und es sich dadurch effektiver und einfacher gestalten lässt.

Atelier Marco Unterhaslberger entwickelte dafür ein baulich-funktionales Konzept, welches geeignet war, die Wahrnehmbarkeit des Unternehmens gezielt zu steigern. Dies wurde möglich durch die Doppelfunktion der Anlage, die dem nicht öffentlichen „Club of Innovation“, der Liga der Opinion Leader, einen Ort gibt, nämlich den THINK TANK, und die gleichzeitig ein Ort der Öffentlichkeit sein will und kann.

Die Annahme der Anlage und die Interaktion mit der Anlage aus dem öffentlichen Raum heraus diente der Wahrnehmung, der Information und somit auch dem Branding. Passanten, Besucher, also die Öffentlichkeit vor Ort, konnten sich den Objekten spielerisch nähern, Informationen und Erlebnisse sammeln, emotional lernen.