Unsere Idee für das Brand Opening war es, ein starkes Motiv, eine stringente Dramaturgie und ein aussagekräftiges Set Design zu entwickeln. Dadurch sollten sich bei den Teilnehmern die Ideen von Leidenschaft, Innovation, Inspiration und Intelligenz vermitteln und einprägen, nicht zuletzt durch die Kernaussage “at the heart of adidas”.

Die Rauminszenierung wurde in einer modularen Struktur konzipiert, um eine maximale Flexibilität und Dynamik herzustellen. Sie sollte dazu dienen, die Mitarbeiter auf einer emotionalen Ebene anzusprechen, ihre Identifizierung mit der Marke, mit Sport und Innovation zu stärken und die adidas Ziele für 2007 zu verinnerlichen.