Für die Neu-Positionierung und Abgrenzung der dritten bedeutenden Modemesse in Berlin, die B-IN-BERLIN-Fachmesse für Konfektionsmode in den Bereichen Manswear/ Womanswear/ Casual/ Lifestyle und Streetwear, wurde eine Medien- und Eventkampagne entwickelt.

Die B-IN-BERLIN will Berlin in die Messe holen. Durch den B-IN-BERLIN Film Award wurde eine emotionale Klammer geschaffen, die Event und Erlebnis mit Mode und Messe verbindet.

Berliner Lifestyle und Markenpräsentation wurden gekoppelt, Mode sollte erlebbar werden.

Das neu geschaffene Image durch den „trendigen“ B-IN-BERLIN Film Award reflektierte auf die Messe zurück und stärkte die Aussteller. Der Film Award, erlebbar in den „Black Boxes“ der acht Hallen und im Südeingang, wurde zur Core Attraction der B-IN-BERLIN.

Auf der gesamten Messe wurden die Themen Spiegel und Reflexion spielerisch inszeniert: Spiegelkugeln, Projektionen und Farbstimmungen tauchten die Messehallen in eine räumlich auffallende atmosphärische Installation. Der Spiegel wurde so zum Sinnbild für die Glamour und Glitzerwelt der Mode und des Films und griff das Thema „Schönheit“ der B-IN-BERLIN Kampagne „more beauty to the people“ auf.